• 網絡時代與商業不應給90后“貼標簽”
    作者:肖遙編輯:程德坤
    發布日期 2018-09-07 22:28:18

    文/肖遙

    近日,一股“90后”熱潮席卷了各大公眾號頭條?!兜谝慌?0后已經入土了》、《第一批90后已經出家了》、《生于90,死于熬夜》、《美圖秀秀也擦不掉90后的魚尾紋了》……這些動輒“10萬+”的推送中,90后或現身說法講述個人經歷,或僅作為被評點的客體,被貼上“土味”、“佛系”、“初老”等各種標簽。而這場全民參與的“貼標簽”狂歡看似和樂融融,筆者認為,其背后實則隱藏了網絡時代傳播脫韁的危機。90后是這場商業狂歡的唯一犧牲者,被直白地消費至毫無還手之力。

    將問題具體到年齡,各大公眾號齊齊“瞄準”90后的原因或許不難理解:年紀最大的90后28歲,最小的19歲。與之相比,上一代80后已然“上了年紀”,伴隨著皺紋與普遍發福的身材,在日常生活中平淡邁向中年的他們已經失去話題點;而打著“千禧一代”標語強勢登場的00后,身上還帶有未曾褪去的“防護膜”,這個大部分由未成年構成的群體受著法律與道德的雙重保護,缺乏大規模產出熱點的土壤。相形之下,處于中間地位的90后們鮮活青春,富于創造性,是大多數新詞的發源地,且由于長期的高關注度,他們在與任何標簽相適配時都會呈現出柔軟的屬性,產生違和感的概率約等于零。

    回看過去,被“cue”其實是每一代年輕人都逃脫不掉的命運:60后在報紙上為了70后的未來而爭論,70后在電視上定義著80后的屬性,歷史在一輪又一輪的“點名”與“被點名”中回環往復,與新生代有關的話題與關注生生不息。有所不同的是,輪到90后出場的這一次卻比以往的所有時代都要聲勢浩大,直沖青年而來的各種聲音也更加猛烈。和“前幾屆”也都不一樣的是,90后熱潮的背后,有著新時代網絡勢力的助推。

    生在互聯網時代“全民吃瓜”的浪潮中,時代賦予90后們天然的流量體質。功能強大的網絡平臺為故事傳播、話題發酵提供了最便捷的渠道。年輕人的風花雪月,夢想、失望與奮斗,從來都是最吸引人的題材。相關話題一經推出,大批情感和時間都無處施予的網民們便即聞風而至,迅速帶來流量和人氣。除此之外,比之前所有時代都更寬松的言論氛圍,也讓關于“社會脊梁”的討論不再局限于嚴肅的框架內。段子與故事齊飛,掌聲與吐嘈聲一樣激烈,屬于90后的時代是之前從未出現過的喧嚷和多元。

    “出名要趁早”,然而欣欣向榮的網絡生態于90后而言真的是好事嗎?值得關注的一點是,很多新媒體從業者本身也是90后。網絡的獨具一格的新鮮性,使得被“cue”到的群體本身第一次擁有了自我定義標簽的權力。這些“身在局中”的90后對群體風向有著較好的敏感度,往往能輕松地搭上熱點快車,搶占首發地位。低成本、短籌備、高利潤,以90后為萬金油的內容生產不知不覺間走上了前所未有的捷徑。

    在商業利潤的驅動下,爆款文章迅速形成了程式固定的流水線,其間各主體各司其職,有序分工:網絡社區負責提供案例、炒熱話題,公眾號等平臺進行加工,最終成品提供給廣大受眾消費。整套流程簡單、清晰,生產者與消費者各取所需,“皆大歡喜”。而本著“隨大流”、“法不責眾”的原則,內容生產者們亦不必為自己的言論負責。90后中的少數憑借對群體的“精準定位”撈得人生第一桶金,但除他們之外大多數人的呼聲卻被忽視了。

    而平臺們賦予90后的標簽又真的精準嗎?細查之下不難發現,案例多是“剩飯”,標簽亦多百搭,所謂的“土味“、“佛系”,套在其他年齡群體上同樣適用,將所有90后們被賦予的標簽拼湊在一起,得出的形象仍舊模糊難辨,“90后熱潮”本身更像是一場聲勢浩大的騙局。在這場“炒剩飯”的過程中,年輕一代被強行賦予的諸多定義摧折得體無完膚,“努力焦慮癥”等心理問題頻發;而“90后形象”,這一本應具有時代感的命題,在被過度消費后亦流失了原有的價值,“90后又xx了”的剩飯在被炒過千百遍后,早已索然無味。

    面對這樣的局面,90后熱潮顯然不應僅僅被視為“一出好戲”。公眾號等商業傳播者必須首先負起責任,認識到作為傳播主體所負有的責任與義務,減少對90后的消耗,轉而生產更多有意義的、正面導向的產品。網絡時代的看客們亦應避免陷入“烏合之眾”的怪圈,而應給青年以更寬容的眼光,用更多關懷、鼓勵取代事不關己的評點和質疑。

    對于身處漩渦中心的90后自身,則“打鐵還需自身硬”,要在努力增強自身實力的同時鍛煉明辨是非的眼力,不輕易被外界的評價和質疑所惑,保持對自身清楚的認識,永遠不放棄前進的希望。

    “90后熱潮”追根溯源,是網絡時代的便捷傳播在與消費主義的碰撞中創造出來的產物。而90后們的頻頻被點名在此次事件中是偶然,放在大環境中看,卻是時代的必然。唯以奮斗為貼上自身真正承認的標簽,才能使“90后”一詞真正不辱使命。路漫漫其修遠兮,青年們也必將以求索叩得不懼被“cue”的力量。

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